Экономика TikTok: Как разбогател блогер Милохин, выступающий на ПМЭФ-2021

Данила Милохин рос без родителей в детском доме в Оренбурге, как он сам признавался, был трудным подростком, употреблял алкоголь и наркотики, учёба его не интересовала. TikTok парень завёл в 2019-м, когда жил в Анапе. За несколько месяцев ему удалось собрать аудиторию в 700 000 подписчиков.

В 18 лет Милохин перебрался в Москву, и вместе с другими блогерами запустил TikTok-дом Dream Team House — сообщество тиктокеров, которые поселились в одной квартире на севере Москвы, чтобы вместе записывать контент. Идею позаимствовали у американских блогеров, запустивших аналогичный проект годом ранее. За полгода TikTok-дом Dream Team House набрал 6,6 млн подписчиков, он до сих пор остаётся одним из самых популярных TikTok-домов в России.

За финансовую сторону проекта отвечал Ярослав Андреев — основатель рекламного агентства Wildjam, которое занимается раскруткой блогеров в "Ютубе", "Инстаграме" и "Тиктоке". Андреев получил известность как эльф-торговец — предприниматель раскрутился на продаже внутренней валюты в компьютерных играх. Работал директором по маркетингу во "ВКонтакте".

Андреев числился совладельцем фирмы (ООО "Литтл Биг"), имевшей отношение к популярной группе Little Big. Через год после регистрации компанию ликвидировали налоговики. Остальные доли в фирме принадлежали фронтмену Little Big Илье Прусикину, сооснователю и продюсеру группы Алине Пязок и Олимпии Ивлевой, певице и исполнительнице главной роли в фильме "Лили".

Сам Андреев был совладельцем ещё двух компаний, которые также оказались закрыты. Это "Фризтайм", которая занималась продажей музыкальных записей, компакт-дисков и кассет. Фирма с уставным капиталом в десять тысяч рублей почти не приносила владельцам чистой прибыли. ФНС признала её адрес недостоверным. Об этом свидетельствуют данные "СПАРК-Интерфакса". Не исключено, что компания вообще не вела реальной деятельности или не платила налоги.

Другая фирма Андреева — НПФ "Техпро", выполнявшая роль рекламного агентства и производившая "электроустановочные изделия", с одним человеком в штате и уставным капиталом в десять тысяч рублей, тоже фактически не приносила прибыли и была ликвидирована.

Сам Милохин, похоже, тоже пытается разобраться в бизнесе. В июне 2020-го блогер зарегистрировал ИП в Оренбурге, где он родился.

Согласно данным базы "СПАРК-Интерфакс", Милохин занимается рекламными агентствами, теле- и радиовещанием, web-порталами, информационными агентствами. Кроме того, деятельность блогера связана с исполнительными искусствами, дизайном, а также с исследованиями конъюнктуры рынка, изучением общественного мнения, обработкой данных.

Помимо того что Милохин блогер, с недавних пор он известен как автор песен. Его первый трек "Я дома", записанный во время самоизоляции, принёс парню миллионы просмотров. За ним последовали совместные песни с лидерами российской эстрады: Тимати, Джиганом и Николаем Басковым.

Сегодня основной доход Милохину приносит реклама. Контракты с крупными компаниями PepsiCo, Honor, "Лентой", а также с другими знаменитостями, по подсчётам Forbes, приносят Милохину два миллиона рублей в месяц, включая заработки за пределами "Тиктока".